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毕业设计（论文）任务书学生姓名 王红星 专业班级 计算机科学与技术
设计（论文）题目： 计算机科学与技术下的人事管理系统
设计（论文）主要内容：
引言
1. 电子商务与网络营销
2. 电子商务模式下的网络营销新理论
3. 网络营销渠道的建立
4. 企业网络营销的八大策略
5. 企业网络营销策略案例分析
6. 企业网络营销的未来
完成的主要任务：
1．论文一篇，10000字以上；
2．写出400字左右的中英文摘要，关键词3-5个；
3．查阅相关的15篇文献，其中外文资料综述至少有2篇；
4．注意文章结构的合理，并注意资料的实效性；
5．注意数据的搜集整理，图表结合，行文规范，装订合格。
指导教师签名 空
毕业技术报告（设计、论文）指导教师评阅意见书
题 目： 例：电子商务模式下的网络营销模式
学生姓名： 例：张三
评语：
指导教师 （签字） 2006年 月 日
电子商务模式下的网络营销策略
摘 要
以互联网、知识经济、高新技术为代表，以满足消费者的需求为核心的新经济迅速发展，带来了新的营销法则：网络营销。网络营销是我国企业信息化的重要内容，是新经济下企业营销的必然趋势。
本文主要研究在电子商务背景下，企业实施网络营销的各种可行策略。文章首先对电子商务下的网络营销的定义进行了界定，并介绍了网络整合营销、软营销和网络直销几种网络营销新理论。在分析网络营销渠道的基础上，着重探讨了电子商务环境下的几大网络营销策略：市场拓展策略、销售策略、促销策略、品牌策略和顾客服务策略等。并以强生公司的网络营销为例，通过具体的实例分析企业如何运用网络营销建立品牌、增强品牌，给希望以网络营销取胜的企业提供借鉴。最后，对企业网络营销的未来发展进行展望，提出企业网络营销未来可能的发展方向。
关键词：电子商务；模式；网络营销；策略
the strategies of e-marketing under electronic commerce pattern
abstract
taking the internet, the knowledge economy, the high technology and new technology as representative, and taking customers’ need as the core, the new economy has developed rapidly, which brings a new marketing principle: e-marketing. e-marketing is important in the information process of enterprises in our country, and it is an inevitable trend of enterprises’ marketing under the new economy.
based on electronic commerce, this dissertation mainly studies the feasible strategies, which could be used in the enterprises’ e-marketing. firstly, the definition of e-marketing under the electronic commerce background has been clarified, then, several kinds of new theories such as integrated marketing, soft marketing and direct marketing have been introduced. after the analysis of e-marketing channel, this dissertation centers on several e-marketing strategies: market developing strategies, sales strategies, promotion strategies, brand strategies and customer service strategies. after that, the author takes johnson company as example to discuss how to establish brand and enhance brand through e-marketing. through the concrete example, some suggestions can be given to those who hope to win by e-marketing. finally, future development forecast of enterprises’ e-marketing has been carried on, and some possible development direction has been proposed to the future development.
keywords: electronic commerce；pattern； e-marketing；strategy
目 录
引言 ……………………………………………………………………………… 1
第1章 电子商务与网络营销 …………………………………………………… 2
1.1 电子商务的概念和特点……………………………………………… 2
1.2 网络营销的概念……………………………………………………… 3
第2章 电子商务模式下的网络营销新理论 …………………………………… 3
2.1 网络整合营销 ………………………………………………………… 3
2.2 “软营销” …………………………………………………………… 4
2.3 网络直销 ……………………………………………………………… 4
第3章 网络营销渠道的建立 …………………………………………………… 5
第4章 企业网络营销的八大策略 ……………………………………………… 6
4.1 增加竞争调研的透明度 ……………………………………………… 7
4.2 市场拓展 ……………………………………………………………… 7
4.3 销售 …………………………………………………………………… 7
4.4 公共关系 ……………………………………………………………… 8
4.5 顾客服务 ……………………………………………………………… 9
4.6 网上广告 ……………………………………………………………… 9
4.7 降低产品支持费用 …………………………………………………… 9
4.8 增强品牌形象 ………………………………………………………… 10
第5章 企业网络营销策略案例分析---以强生公司为例 …………………… 10
5.1 站点主题及创意 ……………………………………………………… 11
5.2 内容与功能 …………………………………………………………… 12
5.3 网站点评 ……………………………………………………………… 14第6章 企业网络营销的未来 …………………………………………………… 14
6.1 网络媒体和网络技术将在产品销售方面发挥更大的作用 ………… 14
6.2 有声技术在广告和顾客服务方面将得到更大的利用 ……………… 15
6.3 营销决策的理性化 …………………………………………………… 16
6.4 e-mail、电话、网页和传真的结合在个人通知单中的应用 ……… 16
6.5 网络广告将大有可为 ………………………………………………… 17
6.6 顾客化网址的重要性将日益显著 …………………………………… 17
6.7 信息中心与internet的结合 ………………………………………… 17
结束语 …………………………………………………………………………… 18
参考文献 ………………………………………………………………………… 19
致谢 ……………………………………………………………………………… 20
毕业技术报告（设计、论文）答辩记录
所提问题： 回答摘要： 8错8错..............
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