海淘需求强劲 中国企业竞相进军跨境电商市场
编译：侯雪苹 发稿：王琛（路透中文网）(记者 Brenda Goh) - 中国当局大力推动发展电商，催生一系列与阿里巴巴(85.37, -0.82, -0.95%)、亚马逊(384.8, -0.57, -0.15%)竞争的在线零售企业，以迎合消费者因担心本土日用品品质安全而进行海淘的需求。
在去年出台的税收优惠及其它政策的鼓励下，包括顺丰[微博]速运、中外运在内的物流公司正在寻求在跨境电商市场占得一席之地。根据政府预测，跨境电商市场规模到2016年将达到1万亿美元。
网易(104.74, 2.76, 2.71%)等规模较小的本土互联网公司也急于从“海淘”市场分羹。网易上月与中外运联手建立了一个跨境电商平台。
顺丰速运国际电商服务副总裁Masa Ren表示，国内电商业务无法满足中国消费者的海淘需求。
根据中国海关总署数据，自2012年以来，注册跨境电商业务的企业已经超过2,000家。
跨境电商业务在中国蓬勃发展，除了当局的政策扶助外，还与中国日渐增多的富人数量有关系。这些人青睐国际品牌，因一连串安全丑闻对本土品牌避而远之。
广告行业高管Fiona Chen称，她的大多数日常必需品都是海淘来的，每月至少海淘一次，在网上购买鞋、化妆品等物品，花费在200美元左右。
“有许多在中国买不到的外国产品，特别是食品，品质都更加安全，”她说。
根据艾瑞咨询[微博]的估计，去年中国跨境电商交易额占中国外贸总额的比例从2013年的11.9%升至14.8%。到2017年，跨境电商占中国外贸总额的比例预计会达到20%左右。
分析人士称，加入“海淘”市场的小企业会发现自身很难与阿里巴巴[微博]争抢业务。阿里巴巴是中国电商巨头，控制着中国电商市场逾80%的份额，该公司2014年推出天猫[微博]国际(Tmall Global)，今年正努力在美国市场赢得业务。
美国在线零售商亚马逊[微博]也在扩大在华业务，该公司去年8月在上海自贸区设立了国际贸易总部。
但美欧网CEO狄铁城称，亚马逊在上海自贸区的跨境电商业务落地遇到了困难，推进缓慢，亚马逊在跨境电商方面与生俱来的优势打了折扣，让竞争对手得到了可乘之机。
上海美国商会项目及服务部门副总裁Scott Williams称，这些大企业与小企业相互竞争，可能会让另辟蹊径进军中国市场的外国品牌成为最大的赢家。
“鉴于(中国消费者)对高品质商品和服务的需求从未像现在这么旺盛，中国市场的大门对美国企业是敞开的，这些企业中有大品牌，也有中小企业。”(完)
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